Green Claims
De nombreuses entreprises hésitent à communiquer leur engagement dans le domaine de l’environnement – de peur d’être accusées de greenwashing. Pourtant, des allégations environnementales transparentes et crédibles renforcent la confiance des parties prenantes et peuvent créer de précieux avantages concurrentiels.
« Communication environnementale : Gare au greenwashing » – outil de travail pour les PME
Les réglementations contre le greenwashing deviennent de plus en plus strictes, tant au niveau national qu’international. En Suisse, la loi révisée contre la concurrence déloyale (LCD), en vigueur depuis le 01.01.2025, crée de nouvelles directives qui seront bientôt publiées dans un guide de mise en œuvre de l’Office fédéral de l’environnement. Pour les entreprises, cela signifie que les prestations environnementales doivent être communiquées de manière crédible, claire et vérifiable. Mais comment y parvenir sans tomber dans le piège du greenwashing ? Une communication environnementale claire et efficace n’est pas seulement importante pour éviter les malentendus – elle renforce également la confiance en de réels progrès.
Go for Impact, « Greenwishing » et Pusch ont élaboré, avec le soutien de l’Office fédéral de l’environnement (OFEV), l’outil de travail « Communication environnementale : Gare au greenwashing ». Cet outil montre comment les PME peuvent communiquer de manière responsable sur l’environnement en appliquant les cinq principes suivants : pertinence, signification, vérifiabilité, adéquation et transparence, tout en évitant le greenwashing involontaire. Des exemples fictifs, mais inspirés de la pratique, illustrent les risques liés à la communication d’informations environnementales et la manière de les contourner. Un test d’auto-évaluation intégré aide les entreprises à examiner de manière critique leur propre communication, à identifier les risques et à mettre en œuvre des améliorations ciblées. En outre, cet outil offre un aperçu concis des bases légales et volontaires, ainsi que des conseils et une assistance complémentaire.
Télécharger l’outil de travail « Communication environnementale : Gare au greenwashing »
Webinaire sur le sujet
Communiquer sur l’environnement sans greenwashing – Orientation, échange et inspiration
Le 12 novembre 2025, Go for Impact et l’association Greenwishing ont organisé un webinaire sur ce thème et sur le nouvel outil de travail. Nico Frommherz, Greenwishing, a expliqué les cinq principes d’une communication crédible et Muriel Weber, responsable du développement durable chez EXPED AG, a donné un aperçu de la communication de l’entreprise zurichoise.
Le webinaire a suscité un vif intérêt. Vous l’avez manqué ? Alors regardez l’enregistrement sur Youtube ou étudiez la présentation des intervenants.
Enregistrement du webinaire (Youtube, en allemand)
Présentations (PDF, en allemand)
- Fünf Prinzipien glaubwürdiger Umweltkommunikation als strategischer Kompass, Nico Frommherz, Greenwishing
- Praxisbericht: Vom ökologischen Anspruch zur konkreten Massnahme – Nachhaltigkeit bei EXPED, Muriel Weber, Sustainability Manager, EXPED AG Zürich