Viele Unternehmen haben Hemmungen, ihr Engagement im Bereich Umwelt zu kommunizieren – aus Angst des Greenwashings bezichtigt zu werden. Doch transparente und glaubwürdige Green Claims stärken das Vertrauen der Stakeholder und können wertvolle Wettbewerbsvorteile schaffen. 

Die Regulierungen gegen Greenwashing werden strenger – sowohl national als auch international. In der Schweiz schafft das revidierte Gesetz über den unlauteren Wettbewerb (UWG), das seit 01.01.2025 in Kraft ist, neue Vorgaben, die bald in einer Vollzugshilfe des Bundesamts für Umwelt publiziert werden. Für Unternehmen bedeutet das: Umweltleistungen müssen glaubwürdig, klar und belegbar kommuniziert werden. Doch wie gelingt das, ohne in die Greenwashing-Falle zu tappen? Eine klare und wirkungsvolle Umweltkommunikation ist nicht nur wichtig, um Missverständnisse zu vermeiden – sie stärkt auch das Vertrauen in echte Fortschritte.

Go for Impact, Greewishing und Pusch haben mit Unterstützung des Bundesamts für Umwelt BAFU das Arbeitsinstrument «Umweltkommunikation: Vorsicht Greenwashing» entwickelt. Es zeigt, wie KMU mit den fünf Prinzipien Relevanz, Signifikanz, Belegbarkeit, Angemessenheit und Transparenz ihre Umweltkommunikation verantwortungsvoll gestalten und dabei unbeabsichtigtes Greenwashing vermeiden. Fiktive, aber aus der Praxis inspirierte Beispiele veranschaulichen, wo Risiken bei der Kommunikation von Umweltangaben lauern und wie sie umgangen werden können. Ein integrierter Selbsttest unterstützt Unternehmen dabei, ihre eigene Kommunikation kritisch zu prüfen, Risiken zu erkennen und gezielt Verbesserungen umzusetzen.

Download Arbeitsinstrument «Umweltkommunikation: Vorsicht Greenwashing»

Download Onepager zu Arbeitsinstrument

Download Selbsttest